財報對對碰｜原料成本上升有何影響？青啤、燕京這樣說

　　中新經緯4月20日電 (閆淑鑫)近期，啤酒行業龍頭企業青島啤酒、燕京啤酒相繼披露了2022年年報。透過年報可以看到，高端化依舊是行業趨勢以及企業重點布局的方向之一。報告期內，兩大龍頭紛紛加大研發投入，進一步豐富中高端產品矩陣，廣告宣傳費也隨之被推高。

　　從營收及凈利規模來看，青島啤酒領先于燕京啤酒，但增速略有不及。

　　數據顯示，2022年，青島啤酒實現營業收入321.72億元，較2021年301.67億元增長6.65%；實現歸母凈利潤37.11億元，較2021年的31.55億元增長17.59%；實現扣非凈利潤32.09億元，較2021年的22.07億元增長45.43%；營收及歸母凈利潤增速低于2021年的8.67%、43.34%。

　　同期，燕京啤酒營收及歸母凈利潤加速增長，實現營業收入132.02億元，較2021年的119.61億元增長10.38%；實現歸母凈利潤3.52億元，較2021年的2.28億元增長54.51%；實現扣非凈利潤2.72億元，較2021年的1.72億元增長58.32%。而2021年，燕京啤酒的營收及歸母凈利潤增速分別為9.45%、15.82%。

　　數據顯示，2022年，青島啤酒計入當期損益的政府補助金額為5.43億元；燕京啤酒的這一金額為4468.20萬元。

　　數據來源：Wind

　　從總資產來看，截至2022年報告期末，青島啤酒總資產503.12億元，同比增長8.05%；燕京啤酒總資產206.95億元，同比增長6.56%。

　　2022年，受預收貨款以及原材料價格上漲等因素影響，青島啤酒經營活動產生的現金流量凈額同比下滑19.27%至48.79億元；燕京啤酒的經營活動產生的現金流量凈額則為17.18億元，同比增長5.71%。

　　就毛利率而言，2022年，青島啤酒的啤酒產品毛利率為36.78%，同比增加0.05個百分點。其中，青島品牌毛利率43.77%，同比增加0.02個百分點；其他品牌毛利率22.33%，同比減少0.42個百分點。

　　燕京啤酒的啤酒產品毛利率則連降兩年。數據顯示，2022年，燕京啤酒的啤酒產品毛利率為38.44%，同比減少0.49個百分點。其中，中高檔產品毛利率45.82%，同比減少0.69個百分點；普通產品毛利率25.96%，同比減少1.53個百分點。而2021年，燕京啤酒的啤酒產品毛利率也曾下滑1.24個百分點。

　　燕京啤酒毛利率下滑主要是受原材料漲價等因素影響。年報顯示，2022年，燕京啤酒原輔材料成本、燃料及動力成本、制造費用及其他成本分別同比增長14.62%、1.96%、5.72%。其中，上漲幅度較大的原輔材料成本，占燕京啤酒總營業成本的六成以上。

　　受上述因素影響，青島啤酒2022年營業成本也同比增加6.43%。

　　青島啤酒在年報中提到，啤酒行業的運輸成本、原料價格以及人工成本等的增加使企業成本壓力仍較大，該部分成本持續上漲帶來的經營壓力，將對公司未來銷量、收入和盈利的增長帶來一定影響。

　　燕京啤酒也表示，啤酒生產的原材料價格變動將對公司啤酒生產成本產生較大影響。

　　近年來，啤酒行業消費升級加速，推動了啤酒消費向個性化、風格化、高端化的轉變。年報顯示，2022年，青島啤酒繼續加快產品結構優化提升，聚焦資源加快中高端市場的發展。

　　據悉，青島啤酒擁有“青島”“嶗山”“漢斯”等品牌，其中青島啤酒主要面對國內外中高端市場，嶗山啤酒主要面對國內大眾市場。2022年，青島品牌實現銷售收入214.17億元，同比增長8.19%；嶗山等其他品牌實現銷售收入102.80億元，同比增長4.09%。

　　青島啤酒在年報中提到，近年來，“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列新產品，引領了啤酒高端產品消費潮流。

　　2022年年初，青島啤酒推出的千元級啤酒產品“一世傳奇”受到業內關注。青島啤酒聲稱，“一世傳奇”為藝術典藏產品，“集啤酒、威士忌、葡萄酒、香檳幾大酒類之所長，創造出系列顛覆傳統認知的超高端啤酒”。電商平臺顯示，1.5L裝的“一世傳奇”售價高達1399元。

　　不過，在2022年年報中，青島啤酒并未透露“一世傳奇”及其他高端、超高端產品的具體銷售情況，只是稱2022年青島啤酒共實現啤酒銷售量807.2萬千升，同比增長1.8%；青島啤酒主品牌青島共實現產品銷量444萬千升，同比增長2.6%，其中中高端以上產品實現銷量293萬千升，同比增長4.99%。

　　燕京啤酒自2019年推出燕京U8系列產品后，也開啟了高端化進程。之后，燕京啤酒密集推出了燕京U8、燕京U8plus、燕京八景、獅王系列精釀等產品，使得中高端產品矩陣更加豐富。

　　年報顯示，2022年，燕京啤酒實現啤酒銷量377.02萬千升，同比增長4.12%，其中燕京U8銷量39萬千升，同比增長超50%。至于燕京U8的收入占比如何，年報中并未透露。

　　而整體來看，2022年，燕京啤酒中高檔產品實現收入76.58億元，同比增長13.77%；普通產品實現收入45.25億元，同比增長1.54%；中高檔產品的收入占比由2021年的60.17%進一步提升至62.86%。

　　“公司全面實施全鏈路品牌營銷，發力線上線下全媒介全渠道，布局電商、新零售和體驗式消費新場景，未來，公司將持續發力獅王精釀等高端產品，提升高端產品銷售份額�！苯�期，燕京啤酒在回答投資者提問時如是說。

　　青島啤酒在談及2023年經營計劃時也表示，公司將繼續加快產品結構調整，推動中高端產品規模持續壯大，鞏固和提升在中高端市場的競爭優勢。

　　19日下午，針對2022年高端產品具體收入情況，中新經緯分別致電燕京啤酒、青島啤酒董秘辦，相關工作人員均表示對此不清楚，建議聯系公司財務部門等其他部門。

　　企業加速布局高端化、推出更多高端產品，也意味著更多的研發投入、推廣投入。

　　數據顯示，截至2022年末，燕京啤酒共有研發人員2033名，占公司總人數的8.58%；全年研發投入金額達3.67億元，同比增長20.98%，占營業收入的2.78%。費用方面，2022年，燕京啤酒研發費用2.36億元，同比增長13.18%。

　　燕京啤酒在年報中提到，2022年，公司以研發變革驅動產品升級煥新，完成多款燕京主品牌戰略單品研發上市，同時實現特色產品儲備17款，多款已進入市場轉化流程。

　　燕京啤酒稱，2022年總部精釀中心竣工投產，標志著北京、廣西兩大精釀啤酒生產基地布局構成，成為高端品牌與產品快速孵化的生產基地，將持續提供高品質特色產品輸出。

　　與燕京啤酒相比，青島啤酒的研發投入要少得多。2022年，青島啤酒研發投入6295.5萬元，占營業收入的0.20%；截至報告期末研發人員750名，占公司總人數的2.37%。不過，青島啤酒的研發投入增幅較大，較上年同期增長103.8%，原因是報告期內新產品研發支出投入同比增加。

　　相較于研發，青島啤酒似乎更重視宣傳。數據顯示，2022年，青島啤酒銷售費用約42億元，同比增長2.51%，其中廣告及業務宣傳費用10.87億元，同比增長12.1%。

　　燕京啤酒的銷售費用也不低，2022年達16.34億元，同比增長4.79%。其中，廣告宣傳費6.04億元，同比增長7.89%。

　　燕京啤酒稱，2022年，公司通過持續開展全鏈路營銷，推進營銷變革，充分利用各種媒介進行全方位、廣覆蓋、立體化品牌營銷，發力線上線下全媒介渠道。公司持續推廣個性化、差異化高端產品，并配合新品的推出，展開系列營銷活動，加大宣傳力度，實現品牌年輕化升級進階。

　　青島啤酒則表示，在國內消費市場對高品質產品需求不斷增長的背景下，企業不斷加大中高端產品投入，競品不斷增加，將使國內中高端產品市場競爭進一步加劇，導致廣告、促銷等市場費用持續增長。(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

　　中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。

責任編輯：羅琨 李中元